中国广告史

“第一章 广告的起源与中国广告史

一、广告的科学含义 二、广告的分类 三、广告的功能

第二章 广告的起源与发展

一、广告的起源与演进 二、中国广告的发展 三、广告学的产生与发展

第三章 广告组织

一、广告代理业的历史 二、专业广告组织 三、其它广告组织

第六章 广告创意

一、广告创意的本质 二、广告创意的基本原理 三、广告创意的产生过程 四、广告创意的思维方法 五、优秀广告创意赏析

第七章 广告策划

一、现代广告策划思维 二、现代广告策划的程序 三、广告预算与广告策划书的撰写

第八章 现代广告文案创作艺术

一、广告文案创作概念 二、广告主题的创作 三、广告正文的创作 四、广告标语的创作“