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课程简介
课程介绍
世界广告史课程是广告专业史论类必修课。课程分世界古代广告、美国现代广告、欧洲现代广告、日本现代广告三个板块，系统讲授全世界范围内自古至今广告发展演变的历史。课程重点内容为广告活动及广告思想的古今之变，现代广告理念的诞生与广告代理制的建立，早期世界广告的图像变迁，广告与社会变迁和文化演进等。本课程对古代广告部分仅作概要性讲述，而将重点放在启蒙运动以来世界各国现代广告的发展与各国广告业比较这两个重要的时间段，从而强化历史研究与当下广告产业发展的现实关联。
所属专业
新闻传播学
新闻学主要以“新闻”研究为本位，研究媒介在新闻采集基础上的内部运行，包括新闻体制、媒介特点、功能、新闻工作的原则、新闻的基本规律等。 大众传播学主要研究媒介与社会的互动，即社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其把重点放在对“人”，即受众的研究上。媒介效果的调查研究即对媒介对受众的态度行为的影响，是大众传播学研究的最主要部分。 传统新闻学以定性研究为主，主要表现在新闻学研究偏向于媒介的新闻和评论部分，带有强烈的理论成份。 大众传播学从一开始就分为实证学派和批判学派，而对现代传播学的确立具有重大贡献的实证学派主要的研究方法就是定量研究，因此，定量研究对传播学意义重大。不过，随着两个学科的发展，出现了相互借鉴的趋势，因此，现代新闻学与传播学在研究方法上，基本上都是同时运用定性和定量两种方法。
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